Die Initiative Markt- und Sozialforschung
wird zukünftig ein Gütesiegel als Signal für wissenschaftliche seriöse
Markt- und Sozialforschung heraus geben. Mehrere Studien hatten nämlich
belegt, dass eine breite Mehrheit ein Gütesiegel als Signal für
wissenschaftliche seriöse Markt- und Sozialforschung begrüßt.
Zuletzt hatte eine IMSF-Onlineumfrage, die im August 2011 mit
Unterstützung der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF)
durchgeführt wurde, bestätigt, dass 85 Prozent der Internetnutzer ab 14
Jahren es sehr gut bzw. gut finden, dass die Initiative Markt- und
Sozialforschung mit einem Gütesiegel den Verbrauchern signalisiert:
"Hier handelt es sich um seriöse Marktforschung." Befragt wurden dabei
1549 Personen.
Auch in einer bevölkerungsrepräsentativen Telefonumfrage, die die
Initiative Markt- und Sozialforschung im August/September 2011 mit
Unterstützung von abs Marktforschung durchgeführt hat, zeigt sich der
Wunsch der Bevölkerung nach einem Erkennungszeichen für seriöse Markt-
und Sozialforschung: sechs von zehn Befragten finden danach ein
Gütesiegel, das seriöse Marktforschung signalisiert, generell sehr gut
bzw. gut.
Folgende Kriterien wurden als diejenigen identifiziert, die für
Befragte ausschlaggebend sind für eine Teilnahme sind:
Datenschutzgarantie, Anonymität des Befragten und dass man aufgrund der
Umfrage keine Werbung erhält.
Als Siegel fungieren nun die Marken der Initiative Markt- und
Sozialforschung (Wort-/Bildmarke, Hörmarke und Wortmarke).
Nutzungsberechtigt werden nur solche Markt- und
Sozialforschungsinstitute sein, die nach den Standards und Richtlinien
der deutschen Markt- und Sozialforschung arbeiten. Das bedeutet auch,
dass diese Institute für die Einhaltung der drei für die
Teilnahmebereitschaft der Bevölkerung entscheidenden Merkmale stehen:
Erstens Datenschutzgarantie, zweitens keine Verknüpfung der Umfrage mit
Werbung und drittens Anonymität des Befragten.
Quelle: http://www.marktforschung.de
