Oktober 2009 Archive

Prüfung und Auszeichnung individueller Erfahrungslevel sorgt für verlässliche Bewertungsmerkmale am hart umkämpften Arbeitsmarkt

SPSS, an IBM company setzt ab Anfang November mit seiner neuen IBM SPSS Statistics-Zertifizierung neue Standards. Die Prüfung zur Zertifizierung zeichnet das individuelle Erfahrungs- und Leistungsniveau mit IBM SPSS Statistics (vormals PASW Statistics) aus. In dem Zertifizierungsprogramm hat der weltweit führende Anbieter von Predictive Analytics-Software und -Lösungen die wesentlichen Faktoren des Statistikwissens zusammengefasst, um so die Fähigkeiten von Analysten, Statistikern und Abteilungsleitern auszubauen. Zusätzlich bietet die IBM SPSS Statistics-Zertifizierung Unternehmen bei der Einstellung neuer Mitarbeiter die Sicherheit, dass der Bewerber über gute Kenntnisse im Umgang mit der führenden Statistiksoftware verfügt. Für Arbeitnehmer bedeutet dies eine Möglichkeit, ihre Karriere voranzutreiben und ihr Führungspotential auszubauen.

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Allen datenschutzrechtlichen Bedenken zum Trotz generieren Soziale Netzwerke wie Facebook, StudiVZ, Twitter, XING und Co. tagtäglich Unmengen von teilweise sehr persönlichen Daten, die auch für Marktforschungszwecke von Interesse sind bzw. sein können.
Nahe liegend ist daher der Ansatz, dass die Anbieter der Social Media-Plattformen versuchen, die zur Verfügung stehenden Daten marktforscherisch auszuwerten und zu vermarkten. Ob darin möglicherweise eine Gefahr für die Marktforschungsbranche besteht, fragte das Internet-Portal marktforschung.de und der dazugehörige Newsletter marktforschung.depesche in der Zeit vom 07. bis zum 13. Oktober seine Leser. Insgesamt 575 gaben ihre Meinung ab. Mehr als die Hälfte der Befragten geht davon aus, dass eine mögliche Vermarktung der Daten durch marktforschungsfremden Firmen für die Marktforschungsbranche unkritisch ist. Immerhin 36 Prozent sehen darin zumindest teilweise eine Gefahr, für 13 Prozent der Befragungsteilnehmer stellt dies ein Risiko dar.

Frank Baermann | Permalink | TrackBacks (0) | Kommentare (0)

Im Internet-Portal marktforschung.de äußert sich Christopher Morasch, Chief Sales Officer beim Onlinepanel-Anbieter respondi, über die Bedeutung der Online-Marktforschung für das digitale Marketing.

Grundsätzlich sieht Morasch eine weiterhin starke Offline-Marktforschung, die nach wie vor wichtig ist. Seiner Ansicht nach ist die Online-Marktforschung aber ein Wachstumsmarkt. Insbesondere von der intensiven Vernetzung der Konsumenten im Web 2.0 und den Möglichkeiten, in sozialen Netzwerken zu forschen, profitiert die Online- Marktforschungsbranche. Die Versuche von Netzwerk-Anbietern wie Facebook, ihre gesammelten Kundendaten auszuwerten und zu nutzen, werde die echte „Marktforschung“ nicht verdrängen. Vielmehr sieht er die Chance, soziale Netzwerke, aber auch Blogs etc. für die Sekundärforschung zu nutzen.

Das ganze Interview ist hier nachzulesen.

Frank Baermann | Permalink | TrackBacks (0) | Kommentare (0)