(aus SPRUCHZEIT von Josè Flume und Heide Huchel)
(Foto: Gerd Altmann / pixelio.de)
Schöne und erfüllte Weihnachten und einen guten Jahreswechsel wünscht Ihnen das Autorenteam des Statistik-Blogs.
]]>1. Ein natürlicher Draht zu der jungen Zielgruppe ist Grundvorrausetzung.
2. Seien Sie authentisch.
3. Schaffen Sie eine Wohlfühlatmosphäre.
4. Seien Sie freundlich und empathisch, aber setzen Sie auch Grenzen.
5. Achten Sie auf eine optimale Gruppenzusammensetzung.
6. Sorgen Sie für Abwechslung und Entertainment.
7. Vermeiden Sie eine Überforderung der Kinder.
8. Unterstützen Sie bei der Entwicklung von kindgerechtem Stimulimaterial.
9. Seien Sie flexibel und geduldig.
10. Bringen Sie die Aussagen der Kinder in einen richtigen Kontext.
Erklärungen und Details gibt es bei planung & analyse.
Diese zehn Punkte sind Bestandteil der 10-Praxis-Tipps-Serie, die regelmäßig von planung & analyse veröffentlicht wird. Die Serie wird herausgegeben von Dr. Gwen Kaufmann (planung & analyse) und Uwe Matzner (research tools).
]]>Melden Sie sich gleich und sichern Sie sich Ihren kostenlosen Platz, um unter anderem zu erfahren, wie Sie
• verdächtige oder ungültige Fälle, Variablen und Datenwerte in der Arbeitsdatei identifizieren - Vortrag Datenaufbereitung
• Neue Geostatistik-Funktionen, IBM SPSS Custom Tables, IBM SPSS Direct
Marketing und IBM SPSS Forecasting (Zeitreihenanalyse) - Vortrag
Analyse- und Reportingfunktionen von IBM SPSS Statistics
• IBM SPSS Statistics mit R oder Python erweitern - Vortrag Tipps &
Tricks zum erfolgreichen Einsatz von IBM SPSS Statistics.
Eine Möglichkeit zur Anmeldung und weitere Infos gibt es hier.
Hinweis:SPSS, an IBM company setzt ab Anfang November mit seiner neuen IBM SPSS Statistics-Zertifizierung neue Standards. Die Prüfung zur Zertifizierung zeichnet das individuelle Erfahrungs- und Leistungsniveau mit IBM SPSS Statistics (vormals PASW Statistics) aus. In dem Zertifizierungsprogramm hat der weltweit führende Anbieter von Predictive Analytics-Software und -Lösungen die wesentlichen Faktoren des Statistikwissens zusammengefasst, um so die Fähigkeiten von Analysten, Statistikern und Abteilungsleitern auszubauen. Zusätzlich bietet die IBM SPSS Statistics-Zertifizierung Unternehmen bei der Einstellung neuer Mitarbeiter die Sicherheit, dass der Bewerber über gute Kenntnisse im Umgang mit der führenden Statistiksoftware verfügt. Für Arbeitnehmer bedeutet dies eine Möglichkeit, ihre Karriere voranzutreiben und ihr Führungspotential auszubauen.
]]> Kurz vor Weihnachten befragte Trend Research 875 Personen über das Internet, welche Ereignisse rückblickend am meisten mit dem Jahr 2011 verbunden werden.Auf internationaler Ebene nannten 45% der Befragten "Fukushima" - das Tohoku-Erdbeben, das am 11. März mit der Stärke von 9,0Mw. zwei Katastrophen auslöste: Den Tsunami von 10-38 m Wellenhöhe und den folgenschweren Unfall im Kernkraftwerk Fukushima-Daiichi. Auf Platz 2 der erinnerungswürdigen Ereignisse für dieses Jahr steht für 21% die Eurokrise.
Auf nationaler Ebene ist in diesem Jahr vor allem die Plagiatsaffäre von Karl Theodor zu Guttenberg (23%) in den Köpfen hängen geblieben , ebenso der Tod von Vicco von Bülow "Loriot", der im Alter von 87 Jahren starb (15%), die Aussetzung der Wehrpflicht in Deutschland (13%) und die EHEC-Epidemie (11%).
Quelle: Trend Research
]]>Weitere Themen sind u.a. Consumer Insights, Datasharing zwischen Handel und Hersteller, Crowdsourcing, Co-Creation und Open Idea, Gamification sowie Behavioural Economics.
Weitere Informationen und Anmeldemöglichkeit gibt es unter http://www.conferencegroup.de
]]>(aus SPRUCHZEIT von Josè Flume und Heide Huchel)
(Foto: Gerd Altmann / pixelio.de)
Schöne und erfüllte Weihnachten und einen guten Jahreswechsel wünscht Ihnen das Autorenteam des Statistik-Blogs.
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Spätestens
wenn der erste Schnee vom Himmel fällt, ist es soweit: Die Lust auf
Zimtsterne, Vanillekipferl und Co. scheint mit der Flockendichte zu
wachsen. Was jeder intuitiv bestätigen kann, lässt sich mit steigenden
Verkaufszahlen von Weihnachtsleckereien bei Winterwetter eindeutig
belegen. Diesen Zusammenhang nutzt die meteolytix GmbH und entwickelt
anhand der aktuellen Wettervorhersage Umsatzprognosen für einzelne
Produkte einer Großbäckerei. Auf Basis der IBM SPSS Analyse-Software
lassen sich Retouren so um ein Drittel senken und Produktbestellungen
erheblich vereinfachen.
Die meteolytix GmbH entstand aus einem Joint Venture der WetterWelt GmbH, einem Spezialanbieter für Wettervorhersagen, und der analytix GmbH, einem Institut für quantitative Marktforschung und statistische Datenanalyse. Ausgangspunkt war die Anfrage eines Bäckereiunternehmens an die WetterWelt, präzise Umsatzprognosen für die einzelnen Produkte in seinen verschiedenen Filialen auf Basis der aktuellen Wettervorhersage zu erstellen. Die analytix GmbH entwickelte in der IBM SPSS Analyse-Software ein umfangreiches Modell, das aus einer Vielzahl von Einflussfaktoren eine Verkaufsprognose pro Filiale und Artikel errechnet. Der Erfolg dieser Lösung mündete in der Gründung der meteolytix GmbH.
Lust, Laune, Wetter und mehr
Ciabatta-Brot für laue Sommerabende und Nussschnecken bei Nieselregen:
Erfahrungsgemäß schwankt der Absatz bestimmter Artikel sehr stark je
nach Wetterlage. Während bei Hitzewellen typische Grill-Produkte gekauft
werden, lädt trübes Wetter zum Kuchenessen ein. Bei Dauerregen weichen
die Kunden womöglich ganz zur Filiale im überdachten Einkaufszentrum
aus. Für eine punktgenaue Verkaufsprognose pro Filiale und Artikel
fliesst aber nicht nur die Wettervorhersage ein, sondern auch
wetterunabhängige Daten wie zum Beispiel historische Verkaufszahlen der
Filialen, Ferientermine und Feiertage, das lokale Wettbewerbsumfeld oder
aktuelle Marketingaktionen. Die Daten werden automatisch über die
angeschlossenen Kassensysteme der Filialen oder die verbundenen
Warenwirtschaftssysteme erfasst. Lediglich die Kalender- und
Sondereinflüsse werden zusätzlich zentral und dezentral erhoben und in
das Modell eingebaut.
Ein Modell, das mitdenkt
Zur Verarbeitung dieser Vielzahl an Datensätzen verlässt sich analytix
GmbH bereits seit 2005 auf SPSS Produkte. Die Analysesoftware ist nicht
nur in der Lage Millionen von Datensätzen mit vielen Einzelattributen
sehr schnell zu verarbeiten, sondern bietet umfassende Algorithmen für
praktisch alle statistischen Anforderungen. So gehen alle Daten im Data
Warehouse von meteolytix automatisch in das kundenindividuelle
Berechnungsmodell in der IBM SPSS Analyse-Software ein. Das System
entwickelt daraus selbstständig die tages- und artikelgenauen
Absatzprognosen und versendet sie automatisch täglich an die
Produktionssysteme der Großbäckerei und die Kassensysteme der Filialen.
Aus den Abweichungen der tatsächlichen von den prognostizierten Werten
lernt das Modell, die unterschiedlichen Einflussfaktoren selbstständig
zu bewerten und wird so immer besser.
Zimtsterne und Vanillekipferl für Alle
Die hohe Präzision der Absatzvorhersagen bringt der Großbäckerei eine
Vielzahl positiver Effekte: erhebliche Kostenersparnisse durch eine
präzisere Materialbedarfsplanung, eine Optimierung von Produktion und
Logistik sowie eine massive Reduzierung der Retouren. Damit müssen nicht
mehr so viele hochwertige Lebensmittel weggeworfen werden. Auch der
manuelle Aufwand in der Zentrale und in den Filialen für die tägliche
Produktbestellung sinkt erheblich. Während früher ein Mitarbeiter pro
Tag und Filiale etwa eine halbe Stunde für die Tagesbestellung
benötigte, reduziert sich mit den Bestellvorschlägen von meteolytix der
Aufwand auf den täglichen Abgleich. Nur Sonderfaktoren, wie zum Beispiel
kurzfristige Baustellen vor der Filiale oder besondere
Marketingaktionen, müssen extra berücksichtigt werden. Der
Personaleinsatz lässt sich präziser planen und es ergeben sich höhere
Umsätze: Denn besonders nachgefragte Produkte, wie Zimtsterne und
Vanillekipferl bei weihnachtlichem Winterwetter, werden in größeren
Mengen produziert und sind nicht so schnell ausverkauft. Jetzt muss es
nur noch richtig schneien!
Foto: (c) Dieter Schütz / pixelio.de
]]>Die Erkenntnis ist überraschend - oder nicht?
Mehr lesen unter marktforschung.de
]]>
Wie
hoch lassen sich stilbewusste Frauen in der kommenden Saison von ihren
High-Heels tragen? Diese Frage beschäftigt alljährlich die gesamte
Modewelt. Eine präzise Antwort darauf kommt jetzt aus einer völlig
unerwarteten Richtung: Mit Hilfe intelligenter Analyse-Software hat IBM
Millionen von Beiträgen und Kommentaren der äußerst lebhaften
Mode-Community ausgewertet. Das überraschende Ergebnis: Nächste Saison
werden die Absätze der Damenschuhe wieder niedriger.
Überraschend ist das Ergebnis aus mehreren Gründen: Da ist zum einen
das Phänomen, dass Frauen gerade in Krisenzeiten lieber hohe Absätze
tragen. Dieser Trend bestätigt sich bereits seit über 100 Jahren. Ob zu
Zeiten der Großen Depression, der Ölkrise in den 70ern oder nach dem
Platzen der Dot-Com-Blase - wann immer es wirtschaftlich bergab ging,
ließen sich die Damen gerne von ihren High-Heels der sich eintrübenden
Realität entheben.
Zum anderen ist da die Art und Weise, wie Mode-Trends in Zeiten von
Facebook, Twitter und Co gemacht werden: Mittlerweile sind es weniger
die anerkannten Branchen-Auguren, die die Richtung vorhersagen.
Stattdessen haben Mode-Blogger das Heft in die Hand genommen und
erzeugen die Trends in der Diskussion mit ihrer Community. Diese Inhalte
lassen sich mit Hilfe semantischer Analyse auswerten, um die Trends von
morgen zu erfahren, wie es IBM bezüglich der High-Heels-Höhe getan hat.
Bild © Rike / pixelio.de
Die dreitägige Veranstaltung läuft vom 5. bis 7. März 2012 und wird wieder aus einem Vortrags- und Workshop-Programm bestehen. So soll zum einen der Status Quo der Online-Forschung unter der Fragestellung diskutiert werden: Welche aktuellen Ergebnisse gibt es zu Themen der Methodik oder der angewandten Marktforschung?
Einen weiteren Schwerpunkt der Konferenz werden neue Entwicklungen und Forschungsmethoden in den Feldern Social Media, Soziale Netzwerke und Zivilgesellschaft bilden. Neben klassischen Vorträgen und Posterpräsentationen wird es im kommenden Jahr zum ersten Mal auch ein sogenanntes GORcamp geben, in dem im Anschluss von Kurzvorträgen aktuelle Themen der Online-Forschung diskutiert werden. Erwartet werden rund 300 internationale Forscher aus Hochschulen, Instituten und Unternehmen. Die Konferenzsprache ist Englisch.
]]>Zuletzt hatte eine IMSF-Onlineumfrage, die im August 2011 mit Unterstützung der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) durchgeführt wurde, bestätigt, dass 85 Prozent der Internetnutzer ab 14 Jahren es sehr gut bzw. gut finden, dass die Initiative Markt- und Sozialforschung mit einem Gütesiegel den Verbrauchern signalisiert: "Hier handelt es sich um seriöse Marktforschung." Befragt wurden dabei 1549 Personen.
Auch in einer bevölkerungsrepräsentativen Telefonumfrage, die die Initiative Markt- und Sozialforschung im August/September 2011 mit Unterstützung von abs Marktforschung durchgeführt hat, zeigt sich der Wunsch der Bevölkerung nach einem Erkennungszeichen für seriöse Markt- und Sozialforschung: sechs von zehn Befragten finden danach ein Gütesiegel, das seriöse Marktforschung signalisiert, generell sehr gut bzw. gut.
Folgende Kriterien wurden als diejenigen identifiziert, die für Befragte ausschlaggebend sind für eine Teilnahme sind: Datenschutzgarantie, Anonymität des Befragten und dass man aufgrund der Umfrage keine Werbung erhält.
Als Siegel fungieren nun die Marken der Initiative Markt- und Sozialforschung (Wort-/Bildmarke, Hörmarke und Wortmarke). Nutzungsberechtigt werden nur solche Markt- und Sozialforschungsinstitute sein, die nach den Standards und Richtlinien der deutschen Markt- und Sozialforschung arbeiten. Das bedeutet auch, dass diese Institute für die Einhaltung der drei für die Teilnahmebereitschaft der Bevölkerung entscheidenden Merkmale stehen: Erstens Datenschutzgarantie, zweitens keine Verknüpfung der Umfrage mit Werbung und drittens Anonymität des Befragten.
Quelle: http://www.marktforschung.de
]]>Wenn in den Medien über
Umfrageergebnisse berichtet wird, beginnt der erste Satz oft mit den
Worten "Laut einer repräsentativen Studie...".
Doch was bedeutet eigentlich "repräsentativ"? Und ab wann können
Umfrageergebnisse als "repräsentativ" bezeichnet werden? Dieser Thematik
widmet sich die Initiative Markt- und Sozialforschung e.V. in ihrem
aktuellen "Stichwort Marktforschung" auf marktforschung.de.
Wer kennt das nicht: Man vollbringt
seinen täglichen oder wöchentlichen Einkauf im Supermarkt oder
Discounter und überall stapeln sich die Spekulatius, Lebkuchen und
Schokoweihnachtsmänner. Für viele ein Graus.
Das bestätigt jetzt auch eine aktuelle Online-Umfrage des
Marktforschungsinstituts MediaAnalyzer. Die Ergebnisse der Umfrage
zeigen, dass fast 80 Prozent der Befragten noch nicht bei
Weihnachtsartikeln zugegriffen haben.
Ähnlich sieht es mit der Vorfreude auf die alljährlichen Weihnachtsmärkte aus: Denn 76 Prozent der Befragten gaben an, sich darauf zu freuen, jedoch möchten sich 69 Prozent erst ab November damit befassen. Immerhin 22 Prozent denken schon drei Monate vor dem Fest über Geschenke nach. Hierbei spielt auch der eigene Wunschzettel eine Rolle. Doppelt so viele Frauen (30 Prozent) wie Männer (16 Prozent) machen sich bereits im September über Geschenke Gedanken. Im Gegenzug verzichten mehr als doppelt so viele Männer (10 Prozent) wie Frauen (4 Prozent) ganz auf die Pakete unterm Weihnachtsbaum.
Insgesamt wurden 500 Probanden im Alter von 18 bis 59 Jahren befragt, 51 Prozent davon weiblich, 49 Prozent männlich.
Quelle: http://www.mediaanalyzer.com
Das Magazin planung & analyse hat jetzt 10-Praxis-Tipps für Kundenbefragungen mit Kundenpanels heraus gegeben. Diese Tipps von Jan Otto (Ipsos Loyalty) sind nicht als „Bedienungsanleitungen" zu verstehen, sondern vielmehr als Tipps und Anregungen aus der Praxis. Die folgenden Tipps sind hier in Kurzform aufgezählt, die ausführliche Form gibt es bei planung & analyse.
1. Ein Panel ist kein Adresspool
2. Komplexität nicht unterschätzen
3. Repräsentativität muss gewährleistet sein
4. Vorsicht bei Selbstrekrutierung
5. Konsequenzen beachten
6. Technische Details im Auge behalten
7. Individuelle Ansprache ist notwendig
8. Kundenbefragung ist auch Kundenbindung
9. Web 2.0 Anwendungen sind hilfreich
10. Datenschutz beachten: Marktforschung nicht mit Marketing verwechseln
Diese zehn Punkte sind Bestandteil der 10-Praxis-Tipps-Serie, die regelmäßig von planung & analyse veröffentlicht wird. Die Serie wird herausgegeben von Dr. Gwen Kaufmann (planung & analyse) und Uwe Matzner (research tools).
Wissen Sie, was eine Abduktion oder eine Magic Town ist? Nein. Dann sollten Sie das Statistik Lexikon des führenden Statistikunternehmens im Internet, Statista, besuchen. Dort werden in Kurzdefinitionen Begriffe von A wie Abduktion bis Z wie Zusammenhang erklärt.
Übrigens:
Unter Abduktion ist folgende Erklärung zu finden:
Bei diesem Vorgang wird für eine (überraschende) Beobachtung eine These abgeleitet, mit der die Beobachtung als wahr belegt werden kann. Ein Beispiel: Es wird als überraschende Tatsache festgestellt, dass große Massen (z.B. Planeten) Lichtstrahlen ablenken. Die Gesetzmäßigkeit sagt, dass große Massen kleine Massen anziehen (Gravitation). Die daraus folgende Abduktion: Lichtstrahlen haben eine Masse. Siehe auch Deduktion und Induktion . Abstrakt formuliert: Die Tatsache T wird überraschend beobachtet. Doch wenn die Gesetzmäßigkeit G zutrifft, ist die Tatsache T nachvollziehbar. Es besteht Grund zu der Annahme, dass T der Wahrheit entspricht.
Am 11., 12. und 13. Oktober 2011 lädt IBM SPSS zu einer Roadshow zum Thema "Predictive Analytics im Handel".
Unter dem Titel "Wer sind meine Kunden, was kaufen meine Kunden" zeigen Experten in zwei Sessions, wie Handelsunternehmen Predictive Analytics einsetzen, um die genaue Kundenkenntnis (Customer Intimacy) zu steigern sowie Kundenwünsche zu identifizieren und zu prognostizieren.
Die kostenlose IBM SPSS Roadshow findet in Hamburg (11. Oktober 2011), München (12. Oktober 2011) oder Düsseldorf (13. Oktober 2011) statt.
Hier geht es zu weiterführenden Informationen und zur Anmeldung.